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从品牌价值说起
品牌价值是品牌处理要素中最为中心的部分，也是品牌差异于同类比赛品牌的重要标志。
“品牌价值”一词关键在于“价值”，它源于经济学上的“价值”概念。“品牌价值”概念标明，品牌具有运用价值和价值。仅从价值来看，“品牌价值”的中心内涵是，品牌具有用钱银金额标明的“财务价值”，以便产品用于商场沟通。
品牌价值是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产点评方法计算出来金额，一般是商场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的概括形象。品牌价值既可所以功能性利益，也可所以情理性和自我表现型利益，关于某一个具体品牌而言，它的中心价值究竟是以哪一种为主?这首要应按品牌中心值对政策消费群起到最大的感染力并与比赛者构成显着的差异的原则。
【品牌范畴】
第一层：集团品牌
定义：进行多元化经营战略，在多个范畴均成立了相应的子公司;处理要求：从品牌标识到形象定位坚持在全国范围内的一同。
第二层：产品品牌
定义：针对特定客户团体的品牌，包含融合业务和服务供应;
处理要求：集团公司对企业品牌、客户品牌和业务品牌进行整体品牌包装和运用规范规划，并进行守时审计。
第三层：业务/产品品牌
定义：具有战略意义的、可以满足同类需求的系列产品或可以有用行进品牌科技色彩的标签性产品;
处理要求：业务品牌、产品称谓需根据品牌体系进行收拾整合，现有当地品牌需求整合进入全国品牌体系。
【产品范畴】
第四层：产品称谓
定义：对某个产品、服务、套餐的功能性称谓，可所以产品描述或是新称谓;
处理要求：当地性的产品立异将在集团认可的情况下规划当地产品称谓，等业务跨省推广后(3个以上)再晋级成为全国性产品称谓。
单一品牌方法
利益：便于对外宣传，减少营销本钱;易于被顾客接受;
缺点：简单在顾客中产生心理定势，不利于集团工业的延伸。
主副品牌方法
利益：谐和部下公司品牌敌视，从速抵达重组，坚持原有品牌资产价值;
缺点：重构进程本钱较高，协同性难以处理。
背书品牌方法
利益：增加顾客信任度，子品牌有相对的自由度;
缺点：获益品牌失利会使集团背书品牌遭到丢掉;各业务单元协同性差。
独立品牌方法
利益：将集团品牌与业务单元品牌分隔，以抵达更加有用的沟通效果。
缺点：营销本钱高，各业务单元协同性更差。
关于集团化企业而言，由于业务翻开及并购等要素，旗下一般不会只需一个品牌，而是由或多或少的品牌构成凌乱的品牌组合。
一个单一的主品牌统领旗下全部业务，这些业务只能有描述性的文字。即一个企业把全部业务都运用同一品牌。
例如：“西门子”将全球架构四大板块——工业、动力、医疗、个人及家庭用品。
品牌价值是品牌处理要素中最为中心的部分，也是品牌差异于同类比赛品牌的重要标志。
“品牌价值”一词关键在于“价值”，它源于经济学上的“价值”概念。“品牌价值”概念标明，品牌具有运用价值和价值。仅从价值来看，“品牌价值”的中心内涵是，品牌具有用钱银金额标明的“财务价值”，以便产品用于商场沟通。
品牌价值是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产点评方法计算出来金额，一般是商场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的概括形象。品牌价值既可所以功能性利益，也可所以情理性和自我表现型利益，关于某一个具体品牌而言，它的中心价值究竟是以哪一种为主?这首要应按品牌中心值对政策消费群起到最大的感染力并与比赛者构成显着的差异的原则。
缺点：各子品牌的重构进程本钱较高，加大传达本钱，各子品牌存在必定差异性，协同性较差。
3. 背书品牌架构方法
背书品牌方法(子品牌驱动)：全部子品牌通过图形、色彩或字词的方法与主品牌取得联系，以得到主品牌的“背书”支撑。
利益：增加顾客信任度，帮忙新品牌快速切入政策商场，子品牌有相对的自由度，可以更无缺、出色的凸现独立产品品牌特性诉求，更符合政策商场的理念建议和传达要求。
最具有典型代表的是联合利华的日化和食物，作为一个背书品牌，联合利华出品的产品都是好产品
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